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IntroduçãoA estrategia do tigre é uma abordagem de marketing que tem como objetivo principal a autenticidade. É uma estratégia que se baseia na ideia de que os consumidores estão cada vez mais interessados em marcas e produtos que sejam verdadeiros e genuínos. Com a crescente desconfiança em relação à publicidade tradicional e ao marketing agressivo, é cada vez mais importante para as empresas serem autênticas e transparentes em suas comunicações com os consumidores.A estrategia do tigre é baseada em três pilares fundamentais: propósito, comunicação e conexão. Esses três elementos são essenciais para a criação de uma marca autêntica e bem-sucedida. Neste artigo, iremos explorar cada um desses pilares e como eles podem ser aplicados na prática para alcançar o sucesso com a estrategia do tigre.PropósitoO primeiro pilar da estrategia do tigre é o propósito. Ter um propósito claro e autêntico é essencial para criar uma marca que se destaque no mercado. O propósito é o que motiva uma empresa a existir e a fazer a diferença na vida das pessoas. Ele é o coração da marca e deve ser evidente em todas as suas ações e comunicações.Para definir o propósito de uma marca, é necessário responder a algumas perguntas importantes. Por que a empresa existe? O que ela está tentando alcançar? Qual é o impacto que ela deseja ter no mundo? Além disso, é preciso ter em mente que o propósito deve ser algo maior do que apenas ganhar dinheiro. Ele deve ser inspirador e motivador para os consumidores e para a própria empresa.Um exemplo de uma marca que tem um propósito forte e autêntico é a Patagonia. A empresa é conhecida por suas roupas e equipamentos para atividades ao ar livre, mas seu verdadeiro propósito é proteger o meio ambiente. A Patagonia tem uma missão clara de usar seus negócios para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental. Esse propósito é evidente em todas as suas ações, desde a escolha de materiais sustentáveis até as campanhas de conscientização sobre questões ambientais.ComunicaçãoO segundo pilar da estrategia do tigre é a comunicação. Uma vez que o propósito da marca esteja definido, é necessário comunicá-lo de forma clara e eficaz para os consumidores. A comunicação autêntica é aquela que é honesta, transparente e alinhada com o propósito da marca.Uma das formas de garantir uma comunicação autêntica é por meio da narrativa da marca. A narrativa é a história que a marca conta sobre si mesma e sobre seus produtos. Ela deve ser coesa e consistente, e deve refletir o propósito da marca. Além disso, a narrativa deve ser contada de forma genuína e emocionante, de modo a envolver e cativar os consumidores.Outro aspecto importante da comunicação autêntica é a escolha dos canais de comunicação. É preciso entender o público-alvo da marca e onde ele está presente. Não adianta investir em comunicação em redes sociais, por exemplo, se o público da marca não está ativo nessas plataformas. A escolha dos canais de comunicação deve ser estratégica e alinhada com o propósito da marca.Um exemplo de uma marca que tem uma comunicação autêntica e eficaz é a Dove. A empresa é conhecida por suas campanhas que promovem a autoestima e a aceitação do corpo feminino. A Dove tem uma narrativa consistente que reflete seu propósito de promover a beleza real e a diversidade. Além disso, a marca utiliza diferentes canais de comunicação, como campanhas publicitárias, mídias sociais e parcerias com influenciadoras, para atingir seu público-alvo de forma eficaz.ConexãoO terceiro pilar da estrategia do tigre é a conexão. Uma marca autêntica deve se conectar com os consumidores de forma genuína e significativa. Isso significa entender seus valores, necessidades e desejos, e oferecer produtos e serviços que atendam a essas demandas.Uma forma de criar conexão com os consumidores é por meio do engajamento. As marcas devem incentivar os consumidores a se envolverem com a empresa, seja por meio de comentários, compartilhamentos ou participação em eventos e ações da marca. Além disso, é importante ouvir o feedback dos consumidores e utilizar essas informações para melhorar e aprimorar os produtos e serviços oferecidos.Outro aspecto importante da conexão é a transparência. As marcas devem ser transparentes em relação aos seus processos, produtos e valores. Isso ajuda a construir confiança e credibilidade com os consumidores, e demonstra que a marca é autêntica e tem um propósito verdadeiro.Um exemplo de uma marca que tem uma forte conexão com seus consumidores é a Natura. A empresa brasileira de cosméticos tem uma relação próxima com seus clientes, incentivando o engajamento e a participação em suas campanhas e ações. Além disso, a Natura é transparente em relação aos seus processos de produção e à utilização de ingredientes naturais e sustentáveis em seus produtos, o que gera confiança e conexão com os consumidores.ConclusãoA estrategia do tigre é uma abordagem de marketing que tem como objetivo principal a autenticidade. Ela se baseia em três pilares fundamentais: propósito, comunicação e conexão. Ter um propósito claro e autêntico é essencial para criar uma marca que se destaque no mercado. Além disso, a comunicação autêntica e a conexão com os consumidores são essenciais para construir uma marca forte e bem-sucedida.Com a crescente desconfiança em relação à publicidade tradicional e ao marketing agressivo, é cada vez mais importante para as empresas serem autênticas e transparentes em suas comunicações com os consumidores. A estrategia do tigre é uma abordagem que pode ajudar as empresas a alcançarem esse objetivo, criando marcas autênticas e conectadas com seu público-alvo.

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